焦点访谈：暑期“热”经济 体育助燃“动”消费

央视网消息（焦点访谈）：平时多活动活动，锻炼锻炼，才会给幸福生活铺就健康底色。现在，随着生活水平的提高，人们对健康体魄也有了更多要求，愿意为体育锻炼付费的人越来越多。公路上、游泳馆里、绿道上、健身房里、球场上……时时都能看到在锻炼的人们，而大家的运动方式也越来越个性化、多样化，这同时也折射出体育消费的火爆。

要说热，在这个暑假，一场场火爆的“村系大赛”不知“点燃”了多少人的夏夜。20支乡村球队、98场比赛……贵州榕江县的“村超”跨界破圈，打出了世界级赛事的体验。

场上激烈角逐，场下热情高涨。持续了半个月的贵州台江县台盘村“村BA”，让这个只有1000多人的村子，吸引了全国60万游客“奔赴”而来。“村BA”的火爆出圈，让当地政府看到了体育消费的巨大市场，借着赛事的热度，他们顺势推出了“村BA”线下体验店。

(资料图片)

“村BA”线下体验店工作人员欧正霜：“篮球服、球包，还有篮球以及村宝宝这几个产品都卖得比较好。篮球，首先是‘村BA’的商标，然后有我们的地标贵州台盘，再有苗绣绣片的图案在上面。”

这些商品将篮球运动与当地少数民族文化相融合，既实用又有特色，体验店成了篮球爱好者们来当地观赛之余的必到打卡地。不管喜欢什么体育运动，置办一身像样的行头都是必备动作。用圈儿里话说：“技术不够，装备凑！”仪式感得拉满。

现在，大众热衷的运动，不再局限于跑步、游泳等这些传统项目，一些有着社交属性的新兴潮流运动，像骑行、滑板、飞盘等也格外受欢迎，自然，这些“潮运动”的装备也持续热销。

迪卡侬北京常营店运营经理杨扬：“骑行运动的增长用户群体比较多，带动着比如自行车品类服装装备类销售也会有所提高。除了自行车，今年暑期桨板的咨询也比较多，越小众越特别的运动他们越喜欢，又能显示他们独特的个性。”

潮、有个性、能社交，商家敏锐地抓住这些消费新需求，各显神通，体育用品不断推陈出新，品类也越来越精细和专业化。

杨扬：“之前，自行车对于大众来讲可能只是一种交通工具，现在，它用于运动之后有很多不同类型，比如公路自行车、山地自行车、旅行自行车、折叠自行车等。在公路自行车里面又细化成竞速公路自行车、长途公路自行车。”

如果不是骑行发烧友，这么多种类的自行车，听着是不是有点晕？你能想到这么潮的运动不只是年轻人的专属，有越来越多的老年人也加入其中，而且置办装备的热情一点也不输给年轻人吗？

两个人四辆车，山地车、公路车，还有一些头盔、一衣橱的骑行服，一对60多岁老年夫妇的骑行装备是不是很酷？齐有为夫妇是朋友圈里有名的“装备党”，所以身边的骑友们在购买装备时，经常会找他们出主意。

“装备党”“器材党”“技术党”……消费群体各有所好，怎么能把握住暑期这个大好时机，精准投其所好？各路商家纷纷主动出击，生怕在竞争中被落下。

网红室外运动项目被搬进了场馆，不用再被烈日晒；不知道对哪项运动感兴趣，那就都体验体验；如果不想运动，看看体育展览也不错！

近年来，随着全民健身的理念深入人心，运动在我们生活中也变得越来越重要。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。火热的背后，藏着什么“密码”？

南开大学中国城市与区域经济研究中心主任周密：“随着衣食住行等消费需求的满足，体育消费等多元化消费开始不断凸显。今夏体育消费持续火热，体现了人们对美好生活的向往，折射出公众的健康需求。另外，暑期时间比较长，适合家长带着孩子集中进行消费。”

水立方今年暑期推出日托营，在十天的营期里，孩子们可以体验和学习游泳等多种运动项目。这个夏令营一经推出就格外火爆，远远超出了组织者的预期。

这个暑期，各种运动培训项目成了体育消费市场上的香饽饽。水立方的泳池这个暑期每天上午只对参加培训的人群开放，泳池边站满了来陪孩子上课的家长。今年暑假，水立方报名参加游泳培训的人数接近15000人。就连常年在这学游泳的小朋友也感觉到了与往日的不同。

水立方游泳教练袁心妍：“暑假都是从早上到晚上，孩子们很多，而且孩子们也很愿意学，很愿意来。以前想达到二级，可能是通过考试会有加分项目什么的，但是今年这种家长少很多。”

摆脱应试的需要，让孩子在运动中强健体魄、享受快乐，家长们的消费心理也在悄然变化，这也让运动培训市场有了更广阔的发展空间。为了拉动暑期消费，水立方的运营方提前做足了功课，开设了极丰富的培训项目，还针对不同的消费需求，精心设置了各种产品组合。

国家游泳中心总经理杨奇勇：“今年的水立方可以比喻成一个万花筒，这里面聚集了各种各样的体育项目，游泳、冰球、花滑、冰壶、乒乓球、网球、篮球、跳绳、板桨、皮划艇等。我们的组合有的是学时的组合，有的是产品之间的组合，大概对外销售有70多个产品，可以说稳稳地在抓这个暑期的高峰。”

推出了好项目，也得先想办法把人们吸引过来，让人乐在其中，才能愿意消费。先体验再消费就是个好主意。冰立方是北京冬奥会的冰壶赛场，因为冬奥会，冰壶这项运动被越来越多的人所熟知。场馆利用这个契机，推出了一系列体验活动，成功吸引到大批粉丝，来这里参加培训的杨墨晗就是其中一个。参加体验活动后，杨墨晗就报名了冰立方的长期培训。这个暑假，冰立方推出了更多、更丰富的冰壶体验课，也吸引了更多孩子加入到冰壶运动的队伍中来。

要“热”也要冷静，还需关注什么？夏天即将过去，怎样能让它继续“热”？暑期过后，怎样能让消费“热”的效应延续，并且激活更大的市场呢？各地也都在探索。

由“村BA”带火了的贵州台盘村，现在成了很多篮球赛的承办地。当地政府也从中看到了与篮球相关的巨大消费市场。

贵州台江县文体广电旅游局副局长赖勋鹏：“考虑建设或者投资一批篮球训练营场馆，以补充在非赛事时期游客体验业态内容；着重招引一批类似于体旅装备制造业企业到台江落户生产，咱们县目前体育产业发展的人才较为缺乏；企业方面，急需强有力的龙头企业入驻台江。”

北京的水立方这个暑期也一直在尝试引进多样化的体育项目，一方面，想通过大家的暑期选择更精准地了解市场需求，同时未雨绸缪，为发展长期消费人群打下基础。

杨奇勇：“旺季之后，消费还会恢复到稳定水平。在暑期，更多的是体验发现爱好者，在秋冬季，我们把这些爱好者慢慢培养成有强烈愿望的训练者，实际上也是在平衡淡旺季的落差。我们目前还在体验层面忙于应付，希望把它做得更专更精，但是现在这个能力还要提高。”

的确，要真正把体育消费市场做大做强，仅仅多设置些培训项目或许远远不够。更重要的是改变传统销售思维模式，以大体育产业的视角，挖掘更多消费需求，把有益的运动理念和消费，真正融入人们的生活中。

周密：“要基于‘体育+’，从大体育产业的视角进行快速发展，需要把体育跟游购娱商农展行等进行一体化发展，同时要加快专业的体育对大众体育的拉动和辐射作用，做好体育软硬件的建设和配套服务设施。”

体育消费的兴起是消费升级的重要表现。今后，参与体育运动的人只会越来越多。作为生活、社交的重要组成部分，体育消费自然也会不断增加。要让体育消费热度可持续，不仅需要各地政府创造更多条件，也需要商家提供更好的服务，提供更多的场景，及时满足大众的需求，点燃大众参与体育运动的热情，共同激发体育消费新活力。

关键词：